Adidas heeft langlopende partnerschappen met nationale squadrons en clubteams en heeft al sinds de jaren 1970 overeenkomsten gesloten met de grote wereldwijde voetbalbonden, waarbij het logo op ballen, scheidsrechtersshirtjes en stadions op het hele continent is gezet. Alleen al in Europa besteden sportkledingmakers 800 miljoen euro ($ 948 miljoen) per jaar aan sponsoringclubs zoals Real Madrid of Manchester United en nog eens 500 miljoen euro per jaar aan nationale squadrons, aldus PR Marketing. De fabrikanten zien sponsoring als sleutel voor het stimuleren van de verkoop van schoenen, truien en andere apparatuur voor consumenten - een markt die vorig jaar bijna 19 miljard Nike Air Max Classic BW Mens dollar waard was,Nike Air Presto Womens meer dan het dubbele van Nike Air Max Zero Dam het niveau van een decennium geleden. Nike en Adidas hebben samen 89 procent daarvan in handen, PR-ramingen.

De laatste tijd is Adidas erin geslaagd Nike uit de top te schoppen, waar het er echt toe doet: in de verkoop aan mensen die voor de lol spelen. Na een aantal jaar achter Nike te hebben gestaan, heeft Adidas sinds het Europese kampioenschap in 2014 de leiding in de verkoop van schoenen aan amateurs teruggewonnen, waarbij ze vorig jaar 42 miljoen paren verkocht ten opzichte van Nike's 31 miljoen, aldus PR Marketing.

In de tit-for-tat-competitie tussen de twee voetbalschoenreuzen heeft Nike aangenomen wat Rohlmann een 'overlast'-strategie noemt om spelers van een rivaliserend team te kiezen voor individuele schoenencontracten. Als Khedira bijvoorbeeld speelt voor Nike Air Max Tavas Womenszijn clubteam,Nike Air Max 2017 Dámské de Juventus van Nike Air Max Zero DámskéItali?, dan trekt hij een Nike Air Max 2017 Dam Adidas-trui en zijn Nike-schoenen aan. Ditto Real Madrid's Cristiano Ronaldo, Manu's Zlatan Ibrahimovic en Robert Lewandowski uit Bayern München, die allemaal Nike-schoenen dragen terwijl hun teams - en truien - zich in het Adidas-kamp bevinden. "De focus ligt niet meer op brede sponsoring, maar op de topteams en spelers ", zegt Volker Bosse, analist bij Baader Bank AG. "De waarde ligt in hun wereldwijde faam en volgers."

De bedrijven, of tenminste de spelers, zijn niet bang om guerrilla-marketingtactieken te gebruiken. In maart, Borussia Dortmund spits Pierre-Emerick Aubameyang geverfd een rode Nike swoosh in zijn haar, hoewel Puma de ploeg sponsort. En na het scoren tegen Schalke 04 in april, vierde hij met het aantrekken van een masker in een Nike-commercial. Volgens www.rotulosalbir.es lokale media www.annieleibo.cz verdient Aubameyang Nike Air Max 1 Femme Noir ongeveer 2 miljoen euro per jaar Nike Air Pegasus 89 Dam van Nike en krijgt het extra betalingen als hij het bedrijf op sociale media vermeldt.